[摘要] 一些经营者不择手段发布虚假违法广告，误导、欺骗消费者，侵害了消费者合法权益，扰乱正常广告秩序。针对这些虚假违法广告，近两年来，市工商局勇于“亮剑”，共开展专项整治26次，召开约谈会26次、约谈有关市场主体负责人215人次、查处虚假违法广告案件265件、下发行政指导意见书26份，有效净化了广告市场环境。
房天下来宾讯 由于利益驱使，一些经营者不择手段发布虚假违法广告，误导、欺骗消费者，侵害了消费者合法权益，扰乱正常广告秩序。针对这些虚假违法广告，近两年来，市工商局勇于“亮剑”，共开展专项整治26次，召开约谈会26次、约谈有关市场主体负责人215人次、查处虚假违法广告案件265件、下发行政指导意见书26份，有效净化了广告市场环境。
“工商执法人员要有‘亮剑’精神，要依法行政，执法为民，敢于碰硬，坚决治理虚假违法广告，维护社会公平正义。”在开展虚假违法广告专项整治工作会上，市工商局局长、党组书记江祖国说。
强化宣传营造氛围
近年来，该局实行“五进五上”（即进广告主、进广告发布者、进广告经营者、进联席会、进社区，上电视、上横幅、上报刊、上网络、上资料）宣传措施，让广告法律法规广为人知，并采取举办培训班、座谈会等形式，组织广告主、广告经营（发布）者有关负责人学习《广告法》《广告管理条例》《反不正当竞争法》等，增强广告主的自律意识和诚信守法意识。该局还采取专项培训、以案代法、专家授课等方式，提高工商执法人员广告监管素质，并在社会上公布治理虚假违法广告举报电话，畅通维权渠道，构建“工商监管、社会监督、行业自律”三位一体机制。
加强巡查 实施约谈
该局加大广告市场巡查力度，坚持“属地管理”原则，明确规定由辖区工商所负责对辖区内广告市场进行巡查监管，工商所长为责任人。要求做到“四个到位”：巡查人员到位、巡查时间到位、巡查内容到位、巡查力度到位。实行痕迹监管，巡查人员将巡查记录情况及时录入电脑档案管理，存档备查，构建“市局、县局、工商所”三级监督工作格局。开展行政指导工作，将预警教育、行政约谈、行政提醒、行政告诫相结合，指导广告者、广告发布（经营）者建立广告内审制度，加强诚信道德教育学习，从源头规范广告发布行为。如某房地产公司发布虚假户外广告，被工商执法人员发现，立即约谈公司负责人，通过约谈，该公司负责人认识到违法行为的社会危害性，并主动纠正违法行为。
敢于亮剑 维护秩序
为维护正常广告市场秩序，市工商局重点对医疗、药品、保健品、食品、招生、房地产、农资、网络等广告市场进行监管，着重对电视、报刊、印刷品、户外、LED等广告媒介进行监管；发挥广告监测系统作用，即以监测促监管、监测任务上收一级、监管权限下放一级。通过监测，及时查处了一批虚假违法广告。如，通过监测，发现某媒介发布虚假违法医疗广告，该局快速立案查处，责令该媒介立即停止发布虚假违法医疗广告，并处以罚款处理；结合实际情况，开展医疗广告、促销广告、房地产广告、农资广告、集资广告等专项整治行动；建立曝光制度，对社会影响较大的虚假违法广告案件，在社会上给予曝光，达到“曝光一案件、规范一行业”的效果。
两年来，该局共查处虚假违法广告8件，并建立查处虚假违法广告联席会议制度，由工商部门牵头，质监、食药、公安等8个成员单位参与，每季度召开一次联席会议，形成“资源共享、各司其职、齐抓共管、形成合力”工作格局。
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